Jak wzmocnić atrakcyjność marki za pomocą kampanii w blogosferze?

28.05.2016 AUTOR: Adrianna Szalańska

W dzisiejszych czasach marki powinny zdawać sobie sprawę z tego, że współczesny klient stawia przede wszystkim na nowoczesność i atrakcyjność. Takie korzyści chce czerpać głównie od marek. Jakimi cechami wyróżnia się atrakcyjna marka? Jak ją wzmocnić aby taka się stała? A przede wszystkim – czy warto i jak to zrobić za pomocą blogosfery?

Wzrastająca świadomość marketingu

Przyjmijmy, że największym wyzwaniem dla właścicieli marek i specjalistów do spraw marketingu jest dbałość o zachowanie ciągłej popularności usługi lub produktu. Kampanie reklamowe muszą zaskakiwać, być nowoczesne, ale równocześnie zobowiązane są do podkreślania wiarygodność marki. Warto pamiętać, że coraz więcej osób (nie tylko młodych) posiada sporą wiedzę na temat marketingu internetowego. Bo to właśnie w Internecie spędzamy najwięcej wolnego czasu, często stosując go jako jedyne medium w życiu codziennym, wypierając radio, telewizję czy prasę. To właśnie tam dobieramy treści do swoich potrzeb, szukamy informacji, przeprowadzamy dyskusje. Dlatego marki muszą kontaktować się z konsumentami właśnie w ten sposób i rozszerzyć swoje działania o blogosferę.

Blogerzy to siła?

Na podstawie badania B(V)LOG POWER stwierdzono, że 30% internautów traktuje blogi jako pełnoprawne i zaufane źródło informacji zakupowej. Prezentowane tam treści, takie jak, recenzje, opinie oraz testy produktów, czytane przez stałych odbiorców są uznawane za ważniejsze niż opinie ich znajomych czy nawet rodziny. To dziwi, ale wspomniane badanie wykazało, że 34% osób zdecydowało się na zakup danego produktu pod wpływem opinii blogera, a ponad 40% zadeklarowało, że z tego samego powodu zrezygnowało z zakupu. Dlaczego więc tyle marek nie interesuje się współpracą z blogerami? Nie potrafią? Nie chcą? Boją się? Biorąc pod uwagę, że decyzje zakupowe w dużej mierze opierają się na tym, co potencjalni klienci przeczytają o marce w sieci, trzeba jak najszybciej uświadomić sobie, że kampania w blogosferze jest obecnie najskuteczniejszą formą do uatrakcyjnienia marki. Nie wierzysz? Ok, zaczynajmy…

Kierunek: Blogosfera

Wejście w świat blogosfery jest dla marki bardzo istotnym elementem budowania jej świadomości. Jakie więc korzyści otrzymuje wchodząc we współpracę z blogerami? Przede wszystkim kampania na blogach to nic innego jak dbanie o wizerunek marki i jej rozpoznawalność, a te elementy bezpośrednio przekładają się na sprzedaż. Nie wierzysz? Prezentujesz swoje produkty lub usługi na blogu, więc możesz wzbudzić wśród czytelników zainteresowanie. To już dużo. Niemałe znaczenie ma też zdanie samego blogera – to osoba opiniotwórcza i wpływająca na swoich czytelników. Jest fachowym, wyspecjalizowanym źródłem opinii, z którą liczą się odbiorcy. Poza tym współpraca z blogerem lokuje produkty marki w określonym kontekście, czyli np. w stylizacji modowej, podczas codziennego gotowania, w trakcie podróży do dalekich krajów lub biegu w maratonie. Kolejną korzyścią jest bardziej angażujący charakter komunikacji. Posty na blogach, szczególnie te z konkursem, angażują odbiorców, wzbudzają zainteresowanie, zachęcają do kreatywności – wygrana to pozytywne i miłe skojarzenie z marką, które dobrze wpływa na jej postrzeganie przez czytelników bloga. Wizerunek buduje się właśnie przez takie małe, ale sympatyczne akcje, a pozytywny odbiór marki ma ogromne znaczenie zarówno w początkowej fazie promocji i dystrybucji, jak i wtedy, kiedy marka jest już rozpoznawalna. Warto wspomnieć, że współpracę należy zaplanować w dłuższej perspektywie – lepszą skuteczność i zasięg mają akcje powtarzane cyklicznie. Co więcej, wynajęcie powierzchni reklamowej na stronie internetowej jest o wiele droższe, a w dodatku trwa dość krótko. Wpis na blogu pozostanie na nim tak długo, jak będzie go pisał jego autor. Nie pozostaje więc nic innego, tylko spróbować kampanii na blogach – takie działania z pewnością podniosą atrakcyjność niejednej marki.

Marki, które już to zrobiły

Współpraca z blogerami przyniosła popularność wielu markom na świecie. Weźmy pod lupę branżę kosmetyczną, bo to właśnie blogerki urodowe wypromowały między innymi takie kosmetyki, jak MAC czy Golden Rose, a popularny wśród wielu kobiet Tangle Teezer w ciągu zaledwie kilku miesięcy znalazł się w sklepach na całym świecie.

Tangle Teezer

Kampania produktu Tangle Teezer opierała się na wystawianych recenzjach przez autorki popularnych stron internetowych. Blogerki publikowały swoje subiektywne odczucia względem szczotki, ale tym samym przekonywały czytelników do zakupu produktów. Kiedy na każdym blogu można było przeczytać recenzję innowacyjnej szczotki, większość kobiet przy najbliżej okazji kupiła produkt, aby przetestować go na swoich włosach. To świadczy o dobrze zaplanowanej kampanii.

blogosfera

www.womancosmeticsreccomending.blogspot.com

MAC

Marką, która na dobre zapisała się na stronach blogosfery jest z pewnością firma MAC i jej, kultowe już szminki. Cała akcja została zaplanowana w ten sposób, aby wywołać zjawisko trendsettingu, czyli promowania mody na konkretny produkt, tak aby popularne blogerki wywoływały chęć do naśladownictwa siebie wśród otoczenia. Sprawdziło się to w stu procentach, a przede wszystkim z perspektywy czasu firma nie wypromowała tylko konkretnego produktu, ale całą markę. Poza tym, wchodząc dzisiaj na dowolny blog kosmetyczny nie trudno będzie znaleźć post dedykowany tej marce.

blogosfera

www.agwerblog.pl

Blogi kulinarne należą do tych najpopularniejszych w Polsce. Czytelnicy nie tylko przyglądają zdjęcia potraw, ale również czytają przepisy i porady, systematycznie śledzą nowe wpisy i są zaangażowani. Nie dziwi więc fakt, że takie marki jak Tesco czy Somersby weszły do blogosfery i wywołały szum. Te dwie dobrze przygotowane i skrojone na miarę nowoczesności kampanie długo będą służyć jako przykład dla wszystkich marek.

Tesco

Pomysł na kampanię #TescoParty wziął się z idei tematycznych imprez, które są uwielbiane przez autorkę bloga. Był to cykl wpisów poświęcony przygotowaniom do tego typu wydarzeń.  Każdy odcinek zawierał pomysły na przekąski oraz dekoracje zgodne z głównym tematem wpisu. Angażujący tekst, świetne zdjęcia, linki i oznaczenia do strony e-zakupów Tesco i udana kampania gotowa.

blogosfera

www.gruszkazfartuszka.pl

Somersby

Akcja #friendsie została realizowana przez markę Somersby. Po tej kampanii w blogosferze, do której była zaangażowana ponad setka autorów, sama marka oceniła jej efekty. Somersby zostało okrzyknięte najlepiej sprzedającym się piwem smakowym w Polsce. Roczny plan sprzedaży marka zrealizowała w ciągu pierwszych 3 miesięcy, a całkowity plan został wielokrotnie przekroczony.

blogosfera
www.olgasmile.com

Czytaj również:

https://marketingibiznes.pl/content-marketing/blogi-kosmetyczne-nowym-wcieleniem-marketingu-szeptanego

Strategia marki – fakty i mity

Każda specjalizacja nadaję się do blogowania! – wywiad z Jakubem Prószyńskim (Pijaru koksu)

Do góry!

Polecane artykuły

Zapisz się do naszego newslettera

Wyślij mi newsletter (Możesz się wypisać w każdej chwili).

email marketing powered by FreshMail
 

Subscribe to our newsletter

Send me your newsletter (you can unsubscribe at any time).

email marketing powered by FreshMail
 

Subscribe to our newsletter

email marketing powered by FreshMail