Blogi kosmetyczne i beauty YouTube to dziś nowe wcielenie marketingu szeptanego – tylko zamiast „pogadanki przy kawie” mamy recenzje, tutoriale i zdjęcia efektów, które realnie skracają drogę od inspiracji do zakupu. Konsumentki ufają innym konsumentkom, bo widzą produkt w akcji, poznają jego plusy i minusy, a do tego dostają gotowe rozwiązania: konkretną markę, nazwę odcienia, sposób użycia i link do miejsca zakupu. To sprawia, że rekomendacja jest bardziej naturalna, wiarygodna i skuteczna niż klasyczna reklama – a marki, które umieją współpracować z twórczyniami (bez nachalności i bez udawania), budują zasięg, lojalność i sprzedaż długofalowo.