Jednym z podstawowych narzędzi, które dobrze skalibrowane może wywindować sprzedaż w górę, jest product feed. Pojęcie „feed-driven” (w prostym tłumaczeniu „napędzane feedem/plikiem produktowym”) w prostej linii odnosi się do zbiorczego tworzenia dynamicznych reklam AdWords i oznacza automatyczne i bezpośrednio generowane dane pochodzące z konkretnego e-sklepu.
Product Feed adWords – w jakim celu generowane są te dane?
„Napędzane feedem” reklamy AdWords można tworzyć automatycznie, dzięki informacjom, które znajdują się w Twoim sklepie internetowym i które eksportowane są do pliku produktowego. Ta metoda tworzenia reklam tekstowych jest bardzo skuteczna, szybka i optymalizująca zarządzanie produktami – tym bardziej, jeśli oferta e-sklepu obejmuje tysiące produktów. Product feed umożliwia bardzo proste zarządzenie całym katalogiem, weryfikowanie cen, stanów magazynowych, dodawanie zdjęć czy optymalizację nazw produktów pod kątem kanału reklamowego, użytkowników, realnych zapytań w wyszukiwarce. Analogowe tworzenie każdego produktu w panelu AdWords pozbawione jest zupełnie sensu jeśli możemy to zrobić efektywniej dzięki wygenerowanemu w kilka sekund product feedowi.
Jeszcze się zastanawiasz? Zobacz co zyskasz pracując w oparciu o plik produktowy
- oszczędność niezmierzonej ilości czasu – stworzenie reklamy dla jednego produktu z oferty Twojego e-sklepu zajmie mniej więcej tyle samo czasu co wygenerowanie pliku produktowego z jedna, pełną listą produktów. W kolumnach pojawią się kolejno niezbędne informacje – numer GTIN, indeks, nazwa, waga, kolor, URL-e do zdjęć, cena, stan magazynowy, wszystko to, co precyzyjnie określi konkretny produkt, z konkretnej branży. W trakcie trwania kampanii AdWords możesz modyfikować product feed, by podnosić konwersję. W każdym razie zbiorcze generowanie reklam AdWords przy pomocy pliku xml znacznie skraca czas opublikowania kampanii, nawet jeśli będziesz optymalizował dane (np. modyfikował nazwy lub dodawał URL-e do zdjęć) wyeksportowane ze sklepu do pliku. Wynika to z tego, że wszelkie informacje zgromadzone są w jednym miejscu, wystarczy je dostosować do struktury reklam tekstowych AdWords. Korzystając z przeznaczonych do zarządzania plikiem narzędzi wiele zmian można wprowadzać zbiorczo lub dynamicznie, co jeszcze mocniej wpływa na oszczędność czasu.
- zwiększona trafność fraz kluczowych – z plikiem produktowym o wiele skuteczniej wygenerujesz reklamę tekstową AdWords dosłownie dla każdego produktu, nawet jeśli masz ich setki tysięcy. Jeśli oferujesz sukienki i wiesz, że użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę np. „czerwona sukienka koronkowa” masz możliwość doprecyzowania na jaką frazę mają szczególnie wyświetlać się oferowane przez ciebie koronkowe sukienki. Wysoka trafność wyświetlanych reklam pozwoli uniknąć „wypalania się” budżetu, ar ruch kierowany do e-sklepu ruchu, będzie ruchem który realnie jest zainteresowany danym produktem.
- dostosowanie reklam stało się proste – znając system AdWords, prawdopodobnie wiesz wszystko o modułach dostosowania reklam. Zasadniczo pomagają one dynamicznie dostosowywać reklamę tekstową na podstawie tego, kto szuka i jak szuka. Obecnie wymaga to zdefiniowania atrybutów produktu za pomocą szablonów CSV. Jednak od kiedy reklamy tekstowe „napędzane feedem” stały się dynamiczne z informacjami pochodzącymi z pliku danych, obsługa plików CSV nie zawsze będzie najlepszym rozwiązaniem w przypadku mocno personalizowanych reklam tekstowych. Wówczas warto przetestować narzędzie, które znacznie wpłynie na poprawienie konwersji trwającej kampanii. Zewnętrzne narzędzie nie tylko umożliwi integrację z Google, ale również np. zoptymalizuje reklamowane produkty na bazie informacji pochodzących z Google Analytics.
Nawiązując do himalaistycznego porównania… Nie od razu zdobywa się szczyt, nie z miejsca. Bez przetarcia swoich ścieżek, przetestowania e-organizmu w wirtualnej rzeczywistości, bez wykorzystania narzędzi, które poznamy i umiejętnie wykorzystamy, trudno o końcowy sukces. Warto też pamiętać, że po początkowych niepowodzeniach, potrzebna jest konsekwencja i upór. Z każdą kolejną poprawką danych znajdujących się w pliku, optymalizacją nazw czy zdjęć efektywność będzie wzrastać. Dostępne narzędzia wspomagają, ułatwiają i przyspieszają drogę do oczekiwanych wyników, ale to Ty nimi zarządzasz.
Ten artykuł ukazał się w ramach projektu _Głos eksperta_. Jeśli chcesz dołączyć do grona ekspertów Marketing i Biznes, sprawdź szczegóły pod tym linkiem!
Zostaw komentarz