Polacy wybrali ulubionych producentów. Zdecydowało o tym ponad 140 mln decyzji zakupowych

Blix Awards 2025: jak wybierano najlepsze marki FMCG?

Przez dwa lata z rzędu laureaci w segmencie FMCG byli wybierani przez Kapitułę programu „Blix Awards – Wybór Konsumentów” na podstawie deklaracji Polaków. Jeszcze w zeszłym roku w szeroko zakrojonym badaniu shopperzy wskazywali marki, które najczęściej wybierają podczas codziennych zakupów w sklepach stacjonarnych. Tym razem organizatorzy poszli o krok dalej – sięgając do twardych danych o zachowaniach zakupowych. Oparli werdykt na analizie ponad 140 milionów dodań produktów do list zakupów w aplikacji Blix w ciągu 12 miesięcy.

Dane zamiast deklaracji – przełom w metodologii badania

– To ogromna zmiana jakościowa, bo nie pytamy już konsumentów, co planują kupić, tylko obserwujemy, co rzeczywiście trafia na ich listy zakupowe. Dzięki temu lepiej rozumiemy prawdziwą intencję zakupową i to, które marki są naprawdę obecne w życiu codziennym Polaków – nie tylko rozpoznawalne, ale i realnie wybierane – komentuje Tomasz Jabłoński, przewodniczący Kapituły Blix Awards.

Marki, które przekuwają rozpoznawalność w realne decyzje zakupowe

Jak podkreśla Marcin Lenkiewicz, wiceprzewodniczący Kapituły, nowa metoda pokazuje, że zwycięskie marki nie tylko potrafią przyciągać uwagę, ale też konsekwentnie przekładają ją na decyzje zakupowe. – To marki, które budują trwałą więź z konsumentem – są dostępne, zauważalne i obecne w momentach, gdy zapadają realne decyzje przy półce lub w aplikacji. Ich siła wynika z faktycznych wyborów milionów Polaków – dodaje Marcin Lenkiewicz.

Najlepsze marki FMCG 2025 – wyniki według kategorii

Zwycięzcą w kategorii MIĘSO I WĘDLINY jest Animex Foods, NABIAŁ – Mlekovita, NABIAŁ WYSOKOBIAŁKOWY – Danone YoPRO, TŁUSZCZE ROŚLINNE – Kujawski, a PRODUKTY KULINARNE – Winiary. W kategorii PRODUKTY SYPKIE wygrała Lubella. Z kolei wśród SŁODYCZY nie miał sobie równych Kinder. – W tegorocznej edycji, doskonale widać, że to właśnie marki znane i lubiane od lat wciąż mają ogromną siłę – mówi dr Krzysztof Łuczak, wiceprzewodniczący Kapituły.

Które marki dominują na listach zakupowych Polaków?

Najczęściej dodawane do list zakupowych SŁONE PRZEKĄSKI to produkty marki Lay’s. Wśród PRZETWORÓW RYBNYCH wygrała firma Lisner. W kategorii DANIA GOTOWE I SOSY zwycięzcą są Pudliszki. W grupie MROŻONYCH DAŃ GOTOWYCH statuetkę otrzymał Dr.Oetker. Natomiast liderem wśród NAPOJÓW BEZALKOHOLOWYCH jest Coca-Cola. SOKI I NEKTARY zdominował Tymbark. Najczęściej wybieranym przez konsumentów PIWEM jest Żywiec. W kategorii NAPOJÓW GORĄCYCH laureatem jest Jacobs.

Dlaczego te marki wygrywają? Siła konsekwencji i zaufania

– Powtarzające się sukcesy wielu marek FMCG są efektem konsekwencji, zaufania i wieloletniej pracy zespołów. Marki, które po raz kolejny znajdują się na podium, budowały rozpoznawalność, wiarygodność i emocjonalny związek z konsumentem przez lata – przekonuje Tomasz Jabłoński.

Liderzy kategorii domowych: pranie, sprzątanie i chemia gospodarcza

Patrząc na kolejnych laureatów, należy wskazać, że Persil zwyciężył w kategorii PRODUKTÓW DO PRANIA I PŁUKANIA, a Vileda wygrała wśród PRODUKTÓW DO SPRZĄTANIA. Fairy to najczęściej dodawany do list zakupowych PRODUKT DO MYCIA NACZYŃ, a Domestos dostał statuetkę w kategorii PRODUKTÓW DO CZYSZCZENIA TOALET.

Kluczowa rola zespołów marketingu i sprzedaży

– Za sukcesami marek stoją ludzie z zespołów marketingu, sprzedaży, trade marketingu czy badań, którzy łączą doświadczenie z nowoczesnym podejściem. To oni dbają o rozwój brandów, reagują na trendy i utrzymują wysoki poziom komunikacji – stwierdza Marcin Lenkiewicz.

Najlepsze marki kosmetyczne i higieniczne według danych zakupowych

W kategorii HIGIENY OSOBISTEJ wygrała Nivea. W grupie KOSMETYKÓW statuetka powędrowała do Dove. W segmencie HIGIENY JAMY USTNEJ zwycięzcą jest Colgate, a PRODUKTÓW DO GOLENIA I PIELĘGNACJI – Gillette. Wśród PRODUKTÓW DLA DZIECI I NIEMOWLĄT nr 1 jest Pampers. W kategorii PRODUKTÓW DLA ZWIERZĄT najczęściej dodawana do list zakupowych jest Purina.

Nowe marki na rynku FMCG – czy mają szansę przebić liderów?

– Pojawienie się nowych marek w zestawieniu pokazuje, jak duży wysiłek i determinacja są potrzebne, by wejść do grona liderów. Polski rynek FMCG jest bardzo konkurencyjny, a utrzymanie pozycji numer jeden przez wiele lat to ogromny sukces – podsumowuje dr Krzysztof Łuczak.