Anchory w świecie SEO – jak je wykorzystać?

Na początku wyjaśnijmy, czym jest tytułowy anchor. To określenie na frazę/słowo kluczowe, które wykorzystywane jest w kampanii SEO. Zwykle anchorem jest nazwa produktu lub usługi. Naturalne jest, że anchorem staje się nazwa marketingowa, której szukają potencjalni klienci. Nic więc dziwnego, że użycie anchoru w kampanii SEO jest konieczne.

Tu jednak pojawia się problem – jak wykorzystać linkowanie za pomocą anchorów, aby w sposób bezpieczny i skuteczny zdobyć wysokie pozycje? Dawniej nie było to takie trudne – wystarczy zdobyć maksymalnie dużą ilość linków na danych anchor i to wystarczyło, aby pokonać konkurencję. Nikogo nie dziwiły profile linkowe składające się z milionów linków pochodzących z wątpliwej jakości stron. Google jednak powiedziało dosyć i po wprowadzeniu aktualizacji o nazwie Pingwin wypowiedziało wojnę wszystkim pozycjonerom, którzy stawiali na ilość. Strony pozycjonowane wyłącznie za pomocą fraz exact match otrzymały stosowne kary, a ich właściciele nauczkę, że anchory to nie wszystko.

Jak bezpiecznie linkować za pomocą anchorów?

Poniżej prezentujemy najważniejsze zasady dotyczące zdobywania linków z anchorami:

1. Pamiętaj o nazwie domeny – linkuj na zasadzie brand (czyli nazwa domeny/firmy) + fraza kluczowa. Oczywiście zmieniaj miejscami frazę z brandem, stosuj separatory i inne kombinacje.
2. Nie linkuj wyłącznie na anchory – unikaj linków zdobywanych wyłącznie na exact match. Lepiej do frazy dodać nazwę firmy lub strony – będzie to bezpieczniejsze i w ogólnym rozliczeniu dużo bardziej opłacalne.
3. Zdobywaj zróżnicowane linki – nie linkuj wyłącznie z anchorów tekstowych, zdobywaj linki graficzne a także linki z atrybutem nofollow, pamiętając o zasadzie fraza + brand.
4. Stawiaj na jakość, nie ilość – 1 link z dobrego źródła jest dużo lepszy, niż 100 linków z wątpliwego zaplecza, dlatego zdobywaj mniej linków, ale inwestuj w ich jakość.
5. Uważaj na proporcje linków – chodzi o proporcje linków dla określonego profilu linkowego. Co najmniej 30% linków powinno zostać zdobytych na sam brand, 10% to linki użytkowe, a reszta to linki uwzględniające kombinacje brand + frazy kluczowe. Zachowując różnorodność unikniesz kary i zdobędziesz wysokie a także stabilne pozycje w wynikach wyszukiwania.
6. Nie zapomnij o frazach użytkowych (UX) – jak wspomniano, przynajmniej 10% linków z profilu strony powinno obejmować frazy użytkowe, czyli anchory typu „zobacz”, „więcej”, „kliknij”, „wejdź na stronę” itd. Takie frazy łatwo zdobyć na forach – skrypty forów bardzo często zamieniają anchory na buttony z takimi właśnie odnośnikami. Dla Google to natomiast znak, że profil linowy strony jest naturalny.

Stosując się do tych zasad, zadbasz o poprawność profilu linkowego swojej strony i unikniesz kary od Google.