Prasówka Marketing i Reklama #20 Twitter testuje 280-znakowe wiadomości

Młodsi Polacy reagują mniej negatywnie na reklamy

Dom Mediowy OMD przeprowadził badanie „Wskaźnik Irytacji Reklamą” na grupie ponad 10 tysięcy Internautów. We wszystkich pokoleniach odsetek osób, które wykazują niską irytację reklamą jest podobny i wynosi w granicach 22%. Wysoki stopień irytacji reklamą jest najniższy w pokoleniu Z i wynosi 20%, a najwyższy jest u osób starszych i wynosi 38%. Nim starsze pokolenie tym odsetek ten jest większy.

Różnice wynikają z formy reklam z jaką dane grupy stykają się najczęściej. Osoby starsze oglądają więcej telewizji niż młodsze (2 godziny i 15 minut vs 6 godzin i 20 minut dziennie), więc reklamy z którymi mają do czynienia należą do do tych najbardziej denerwujących. Co ciekawe już 22% millenialsów w ogóle nie ogląda telewizji.

Ponad połowa przedstawicieli wszystkich pokoleń poza najstarszym starszym korzysta z Internetu w celu polepszenia swojej wiedzy o zaletach i wadach produktów i usług.

TVP przestanie reklamować piwo?

Ministerstwo Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej chce, żeby Krajowa Rada Telefonii nakazała Telewizji Polskiej ograniczenie reklamy piwa. Powodem zwrócenia się ministerstwa w tej sprawie do KRRiT jest opublikowanie badań pokazujących duży wzrost spożycia alkoholu na przestrzeni kilkunastu ostatnich lat(z 39 do prawie 100 litrów). Aż 12% naszych rodaków nadużywa napojów wysoko procentowych.

Ministerstwo Zdrowia już od jakiegoś czasu pracuje nad propozycją ustawy mającej ograniczyć możliwość reklamowania alkoholu. Reklamy tego typów napojów przynoszą duże zyski dla stacji telewizyjnych, które je puszczają i możemy być pewni, że próba walki z nimi spotka się ze sprzeciwem ze strony stacji oraz producentów.

Obecnie spoty promujące alkohole mogą być puszczane tylko pomiędzy godziną 20 wieczorem, a 6 rano.

Reklama z Melanią Trump zostaje usunięta w Chorwacji

Chorwacja szkoła języka angielskiego wymyśliła interesujący sposób na promocję swoich usług. Na ulicach Zagrzebia pojawiły się bilbordy z pierwszą damą Stanów Zjednoczonych Melanią  Trump. Obok jej wizerunku umieszczony został napis „Just imagine how far you can go with a little bit of English ”. Melenia z pochodzenia jest Słowenką, która zrobiła karierę w modelingu, a potem ożeniła się z amerykańskim miliarderem, Donaldem Trumpem.
Melania umieszczona jest na tle amerykańskiej flagi podczas wygłaszania przemówienia. Reklama sugeruje w ten sposób, że każdy może zrobić karierę w Stanach Zjednoczonych jeżeli tylko nauczy się podstaw angielskiego. Poza bilbordami kampania rozpowszechniania była za pomocą reklam facebookowych.    

Prawnicy reprezentujący rodzinę Trumpów zagrozili szkole pozwem sądowym, jeżeli nie ci nie usuną wizerunku pierwszej damy z bilbordów. Szkoła z obawy przed konsekwencjami prawnymi spełniła żądania Trumpów. Kampania okazała się być dużym sukcesem.

Prawnicy Trumpów regularnie namierzają słoweńskie firmy, które próbują się wypromować na sukcesie swojej rodaczki.

YouTube tworzy nowe narzędzia dla marketerów

Ipsos opublikował badanie, z którego wynika, że odbiorcy  trzy razy częściej przykładają uwagę do reklam wideo w Internecie niż w telewizji. Reklamy zamieszczane na YouTube cieszą się większą uwagą widzów niż reklamy w innych mediach społecznościowych. Korzystając z rosnącego zainteresowania marketingowców reklamą wideo w sieci, Google, które jest właścicielem YouTube’a, udostępniło reklamodawcom aż cztery nowe narzędzia służace do promowania produktów.

Custom Affinity Audiences

Te narzędzie umożliwia markom targetowanie użytkowników na podstawie wyszukiwanych w serwisie fraz. Dzięki użyciu Custom Affinity Audiences frazy te będą brane pod uwagę podczas personalizacji reklam.

Director Mix

Director Mix pozwoli na tworzenie wielu wersji danego materiału wideo przeznaczonych dla różnorodnych odbiorców. Część elementów danego filmu reklamowanego będzie automatycznie podmieniania w ramach personalizacji przekazu.

Video Ad Sequencing

Te narzędzie umożliwia reklamodawcom na przedstawianie swoich materiałów w wybranej z góry kolejności w zależności od reakcji użytkownika na pokazywane mu wideo. Przykładowo: każde kolejne wideo może zagłębiać się w coraz większe szczegóły oferty jeżeli widz wykaże oznaki zainteresowana pierwszym z nich.

Measuring sales lift

Narzędzie ma pomagać w wykorzystywaniu reklam online w celu zwiększenia sprzedaży offline.

Duża część marketingowców nie wie do kogo powinna być kierowana kampania

Zgodnie z sondażem, sporządzonymi przez agencję Greenlight na grupie 200 brytyjskich marketingowców specjalizujących się w reklamie w sieci, tylko 36% osób odpowiedzialnych za promowanie produktów jest pewna, że kieruje swoje materiały do właściwej grupy odbiorców.

Aż 23% z nich w ogóle nie monitoruje tego do kogo trafiają skontrowane przez nich przekazy reklamowe. 18% powątpiewa w to, czy ich materiały rzeczywiście trafiają do odbiorców do których są kierowane.

35% osób tworzących reklamy wydaje większość budżetu na promocje w mediach społecznościowych. 21% pieniędzy wydawania jest na marketing w oparciu o treści.

44% marketingowców ma problemy z mierzeniem skuteczności swoich kampanii przy użyciu wielu źródeł danych, a 35% nie umie sprawdzić czy ich reklamy online przekładają się na zwiększenie ilości zakupów dokonywanych offline.

Twitter testuje 280-znakowe wiadomości

Ograniczenie wypowiedzi na Twitterze do 140 znaków sprawiało, że prowadzenie dyskusji na jakikolwiek temat jest na tym portalu wyjątkowo trudne. Doprowadziło to do łączenia przez niektórych użytkowników dłuższych wypowiedzi w serie krótkich wiadomości.

Niedługo ma się to zmienić. Testy prowadzone są jak na razie na niewielkiej grupie użytkowników, ale jeżeli przejdą pomyślnie, to zmiana wejdzie w życie dla wszystkich.

Portal społecznościowy wprowadzi zmiany, jeżeli osoby, które wcześniej ledwo mieściły się w 140 znakach będą w stanie swobodnie przekazać swoje myśli w nowym limicie znaków. Jeżeli okaże się, że te osoby nadal mają problemy w wyrażeniem opinii w 280 znakach, to zmiany nie zostaną wprowadzone.

Prasówka powstaje dzięki: