W ludzkiej świadomości utarło się, że gdy coś kupujesz, musisz za to zapłacić. Nie jest to jednak tak oczywiste dla tych, którzy złamali ten schemat i udowodnili, że płacenie nie zawsze jest konieczne. Jeśli podejdziesz do niektórych działań we właściwy sposób, może się okazać, że klient sam za siebie zapłaci, a następnie z własnej inicjatywy przyciągnie jeszcze więcej klientów.