Internauci już dawno znudzili się tradycyjną formą reklamy. Pojawiające na stronach internetowych reklamy są stale wyłączane lub nie zwracamy na nie uwagi. Coraz popularniejsze są też programy blokujące wyskakujące okienka. Kiedy zamierzamy coś kupić lub skorzystać z usługi, chcemy znać opinię kogoś, kto miał produkt w ręce, przetestował go i podzieli się z nami zdaniem na jego temat. Całkowicie szczerym i autentycznym. Tego chce współczesny konsument. Z pomocą przychodzi influencer marketing.