Każdy przedsiębiorca, zwłaszcza na początku swojej działalności staje przed koniecznością pozyskania nowych klientów. Wśród wielu sposobów dotarcia do potencjalnych odbiorców, jednym z łatwiejszych wydaje się korespondencja mailowa. W dobie powszechności dostępu do internetu i wymogów rynkowych prawie każdy potencjalny odbiorca oferty firmy, czy to sektora B2C czy B2B posiada pocztę elektroniczną, więc jej wykorzystanie wydaje się rozwiązaniem oczywistym. Nie jest to jednak sposób idealny, a używany niewłaściwie może przynieść więcej szkody niż pożytku. Wobec tego do wszelkich ofert zakupu list mailingowych należy podchodzić z odpowiednią rezerwą.