Prasówka Marketing i Reklama #13 Natural Resources Defense Council prowadzi kampanię przeciwko marnowaniu jedzenia

Google eksperymentuje z reklamami wideo

Zgodnie z doniesieniami reklamy tego typu pojawiają się na razie tylko podczas wyszukiwań dotyczących filmów i seriali. Zawierać będą informacje o premierze oraz obsadzie reklamowanego filmu. Na szczęście ścieżka dźwiękowa uruchamia się dopiero po kliknięciu w materiał wideo, więc na razie nie trzeba się martwić nagłymi atakami hałasu podczas przeglądania Internetu.

Filmy te będą odtwarzane automatyczne na komputerach stacjonarnych, zaś na urządzeniach mobilnych trzeba będzie w nie kliknąć.
 

Wzrost rynku reklamy w Stanach Zjednoczonych

Całościowy wzrost rynku reklamy w Stanach w drugim kwartale bieżącego roku wyniósł 3,8%. Największy wzrost, bo aż 11% nastąpił w Internecie oraz w telewizji (4%). W związku niedawnymi wyborami prezydenckimi, przychody reklamowe stacji zajmujących się dostarczaniem informacji wzrosły w sposób znaczący. Gazety drukowane straciły 20% swoich przychodów, podobny spadek (16%) dotknął magazyny dostępne w fizycznej formie.

Jeżeli chodzi o Internet, to głównym źródłem wzrostu, było powiększenie wydatków na reklamy w mediach społecznościowych, które podwoiły się w porównaniu z podobnym okresem zeszłego roku. YouTube zanotował 15% spadek przychodów z reklam.

Zgodnie z badaniami niewiele osób odkrywa produkty za pomocą celebrytów

GlobalWebIndex przeprowadził badanie na grupie 73 tysięcy użytkowników Internetu. Ponad 60% osób w grupie 16-35 lat śledzi jakiegoś celebrytę w mediach społecznościowych. Celebryta jest tutaj definiowany jako aktor, prezenter telewizyjny, komik, sportowiec lub muzyk/zespół muzyczny. Tylko 1/3 osób po 55 roku życia obserwuje kogoś znanego.

16% milenialsów zgodnie z wynikami badania odkryła nieznaną sobie wcześniej markę lub produkt  dzięki rekomendacji celebryty. Wśród najstarszych osób odsetek ten wyniósł 5%. 

Natural Resources Defense Council prowadzi kampanię przeciwko marnowaniu jedzenia

Kampania nosi nazwę „Save the food” i została zainspirowania badaniami, z których wynika, że 40% jedzenia w Ameryce marnuje się. Pożywienie zamiast trafiać do osób ubogich ląduje w śmietniku i wypuszczany przez nie metan niszczy środowisko naturalne. Wartość zmarnowanego jedzenia wynosi 162 miliardy dolarów rocznie.

Większość ludzi nie myśli o tym ile produktów spożywczych trafia do kosza, dlatego Natural Resources Defense Council postanowiła stworzyć kampanię mającą ich o tym uświadomić i w rezultacie zmniejszyć ilość wyrzucanego jedzenia.

Reklamy pojawiły się na autobusach, a strona organizacji przygotowała listę porad mających pomóc w zmianie swoich zachowań na lepsze i ograniczeniu marnotrawstwa. Grupą docelową kampanii byli milenialsi, którzy dopiero nabierają nawyków żywieniowych oraz matki, które odpowiadają w domu za kuchnię.

Kampania w Internecie oraz mediach społecznościowych przyniosła duże rezultaty. Wielu użytkowników z chęcią angażowało się w sprawę,komentowało oraz udostępniało treści przygotowane przez organizację.  

Brytyjczycy banują stereotypy płciowe

United Kingdom’s Advertising Standards Authority jest brytyjską instytucją zajmującą się tworzeniem standardów etycznych, do których reklamodawcy prawie zawsze starają się stosować. Ostatnio, organizacja zaczęła rekomendować swoim członkom, aby unikali oni pokazywania krzywdzących stereotypów płciowych w swoich materiałach reklamowych.
Jako krzywdzące stereotypy ASA uznaje reklamy, które sugerują, że „specyficzna aktywność jest nieodpowiednia dla chłopców ponieważ jest stereotypowo dziewczęcia i na odwrót”. Przykładem tutaj może być sytuacja kiedy „mężczyźni nieudolnie próbują wykonywać podstawowe obowiązki domowe czy rodzinne”

Organizacja uważa, że reklamy wyśmiewające się z ludzi, którzy łamią stereotypy płciowe powinny spotykać się z większą krytyką. Regulacje wchodzą w życie w przyszłym roku. ASA nie zamierza banować wszystkich stereotypów związanych z płcią, takich jak np. przedstawień kobiet sprzątających mieszkanie  

Subway ruszył z nową kampanią marketingową w Stanach Zjednoczonych

Sieć w USA zorganizowała kampanię reklamową wspieraną promocją dwóch wybranych kanapek w dużym rozmiarze. Spoty Fast Foodu pokazują kanapki widziane z bliska i kładą nacisk na ich czasową obniżkę cen. Sloganem kampanii jest „So much sandwich.”

Kampania emitowana jest w telewizji, promowania w Internecie i mediach społecznościowych.

Prasówka powstaje dzięki: